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中國內地廣告市場:香港機遇

發佈時間:1/27/2016    來源:HKTDC   作者:Steve Chan


中國內地廣告市場:香港機遇

中國內地是全球第二大廣告市場,香港廣告公司享有近水樓台的優勢,有利開拓箇中商機。

中國既是世界工廠,亦是非常龐大的消費市場,為國內及國外銷售商提供大量機會。同時,中國已發展成為全球第二大經濟體,近年來國內消費隨著整體經濟發展而持續擴大,銷售商對廣告服務的需求亦有增無減。香港毗鄰中國內地,向來是通往內地市場的有效門戶,因此本港廣告服務供應商到龐大的內地市場發展時,享有近水樓台的優勢。

市場增長放緩但規模龐大

中國經濟經過多年高速發展,增長勢頭於近年逐漸減慢,但仍超越大部分國家,2014年國內生產總值(GDP)錄得7.4%增幅。縱使中國政府預測2015年增速將減至7%,但仍然可觀。

基本上,市場對廣告服務的需求與整體經濟的商業活動息息相關。因此,隨著中國經濟增長放緩,國內廣告市場的擴展速度亦見減慢。CTR媒介智訊公布的數據顯示,中國的廣告開支增長由2013年的6.4%下降至2014年的2.2%。不過,中國政府一直強調要推動內部消費,重新平衡經濟發展,這對廣告市場的未來發展有利。在可見將來,預料內地將推出更多有助經濟增長的政策及措施。

值得留意的是,整體廣告開支增長減慢,主要原因是投放在傳統廣告媒體如電視、報紙及雜誌的廣告開支停滯不前,甚至收縮。相比之下,投放在新媒體的廣告開支卻保持強勁增長,其中包括寫字樓及商業大廈的電視屏幕,以及互聯網。流動廣告是數碼廣告其中一個範疇,增長速度同樣可觀。據eMarketer估計,2014年,中國的流動廣告開支飆升約600%,達64億美元。從傳統媒體轉移至數碼媒體的現象,與全球趨勢一致(參閱《香港廣告業:走進數碼時代》一文)。因此,香港的廣告公司考慮北上發展時,應留意這些增長範疇。

縱使廣告開支增長放緩,但是中國已經超越日本成為全球第二大廣告市場。據全球大型媒體機構陽獅集團(Publicis)旗下的實力傳播(ZenithOptimedia)估計,2014年中國的廣告開支總額達454億美元,高於日本的450億美元,僅次於美國。加上內地的消費市場龐大,商機無疑非常豐厚,值得香港的廣告營銷公司注意。

香港廣告公司的機遇與優勢

有見內地廣告市場龐大,多家跨國廣告公司如奧美(Ogilvy & Mather)及智威湯遜(J. Walter Thompson)等,都到內地設立據點,而這些辦事處最初很多都是香港業務衍生的分支。除了外國廣告機構,越來越多中資廣告公司也在內地市場冒起。雖然競爭激烈,但是香港的中小型廣告公司在內地仍有發展空間。如果市場定位清晰,服務專業獨到,港商也有機會在全球第二大廣告市場分一杯羹。最近,香港貿發局到廣州及上海考察,以瞭解香港廣告公司的商機以及可能面對的挑戰。

國際消費品品牌如寶潔(Procter & Gamble)在拓展不同市場(包括中國內地)時,通常委託跨國廣告公司負責品牌發展及策略規劃。這些消費品品牌在內地家傳戶曉,品牌擁有者一般會投入更多資源於品牌管理,並且不時舉辦小型推廣活動,為處於廣告營銷業價值鏈下游的中小型業者帶來商機。例如,香港某家廣告營銷公司的廣州分支,現在專為世界知名的法國珠寶品牌卡地亞(Cartier)處理印刷廣告的顏色事宜。


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