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香港廣告業:走進數碼時代

發佈時間:11/13/2015    來源:HKTDC Research   作者:陳俊朗


廣告業素以創意和靈活應變能力見稱,隨著數碼及網上廣告日趨普及,業內面貌正迅速改變。

資訊及通訊科技日新月異,加上新媒體湧現,令廣告業面貌一新,而向目標客戶傳達訊息的方法也有所改變。香港是亞洲區廣告業重鎮之一,業界瞬息萬變;無論是營銷商或廣告商[1],都越加重視數碼和網上廣告,盡量把握互聯網滲透率上升及流動上網日益普及的趨勢,獲取最大效益。

數碼廣告:全球趨勢

據電子商務市場研究公司eMarketer編製的資料顯示,全球數碼廣告收入從2011年的320億美元,增至2014年的510億美元,每年增長超過16%;其他平台相對較差,由2011年的1,260億美元,微增至2014年的1,290億美元,每年增長不足1%。數碼廣告佔總廣告收入的比例,從2011年的20.25%,增至2014年的27.12%。全球網上廣告的前景顯然仍很樂觀。全球媒體服務網絡Zenith Optimedia預測,2014年至2017年網上廣告的年增長率為14%,超越電視和印刷等多個傳統媒體。

圖: 全球數碼廣告收入

圖: 數碼廣告佔總廣告收入的比例節節上升

網上廣告迅速增長,毫無疑問主要是互聯網的滲透率不斷增加所致。估計目前全球有超過30億人使用互聯網,是2005年10億人的3倍。根據市場研究機構歐睿國際(Euromonitor)的資料顯示,香港是亞洲區內互聯網使用率最高的經濟體之一,2014年約有75.5%香港人是互聯網用戶,而日本和新加坡的比例分別為88%與74%。由現時至2020年,香港的互聯網滲透率料將繼續穩定增長,為網上廣告提供不斷擴大的市場。

圖: 互聯網用戶佔各地人口的比例

網上廣告與傳統媒體相比,有一大優勝之處,就是數碼平台憑藉其科技功能,可讓廣告商與目標客戶進行更高層次的互動。營銷商籌劃廣告宣傳或營銷攻勢時,無論採取甚麼策略,目標都是盡量引起最多人注意,希望提高曝光率,把潛在客戶變成真正客戶。科技進步亦讓廣告商能購買到網上平台最有效的媒體空間,從而直接接觸目標客戶。營銷商和廣告商現時可為他們的推廣活動選取最能吸引注意的網絡空間位置,這些選擇包括網站、登入頁面、電郵通訊、網頁橫幅廣告及視頻廣告等。

網上廣告選擇極多,加上營銷效力越來越大,令廣告商更加願意把更多資源分配到數碼營銷活動上。在廣告支出方面,電視目前仍佔全球領先位置。不過Zenith Optimedia預測,電視廣告佔總廣告支出的比例將持續下降,由2014年的40%跌至2017年的37%。與此同時,網上視頻廣告在廣告商預算所佔的比例卻會上升,從2014年佔全球廣告支出的2.1%,差不多倍增至2017年的3.9%。

 

資料來源 : http://hkmb.hktdc.com/tc/1X0A2R8J/%E7%B6%93%E8%B2%BF%E7%A0%94%E7%A9%B6/%E9%A6%99%E6%B8%AF%E5%BB%A3%E5%91%8A%E6%A5%AD%EF%BC%9A%E8%B5%B0%E9%80%B2%E6%95%B8%E7%A2%BC%E6%99%82%E4%BB%A3


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