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Magna Global預測:2015亞太廣告支出有望增長6.3%

亞太 - 據IPG Mediabrands旗下Magna Global預測,在中國、澳大利亞和日本廣告市場好轉的推動下,2015年整個亞太地區的廣告支出有望增長6.3%,達到1472億美元。

Magna和實力傳播(兩者報告發佈時間相若)都預計全球廣告支出將保持增長,增幅介於3.9%(Magna)到4.2%(實力傳播)。

除此之外,兩份報告在廣告細分類目上各不相同。實力傳播將亞太劃分為“先進的亞洲地區”、“快車道上的亞洲地區”以及日本;Magna則將亞太視為一個整體,對特定市場進行預估。

Magna報告稱,整個亞太地區2014年廣告支出增長6.2%,達到1380億美元。

總體來看,電視仍是亞太市場最大的廣告平臺,在廣告總支出中的占比超過40%。雖相較於2005年47%的占比有所下滑,但依然遙遙領先於數字廣告29%的份額。據預計,2015年亞太電視廣告支出將增長3.6%,高於2014年的1.8%。

先進的亞洲地區(澳大利亞、新西蘭、香港、新加坡和韓國)

實力傳播報告顯示,這些市場2014年總體增長保持平穩(1.9%),但2015年至2017年平均增長有望提至3.2%。去年,新加坡和澳大利亞地產市場萎靡傷及消費者信心,導致這些市場廣告支出走低。但隨著問題消解,廣告支出將呈增長趨勢。

Magna在報告中特別指出,相較於2014年1.2%的增幅,澳大利亞廣告市場2015年有望實現3.8%的增長(達到120億美元)。“澳大利亞仍是最成熟、競爭最激烈的廣告市場之一,今年人均廣告支出將超過500美元,位列全球第四,僅次於挪威、美國和瑞士,”Magna在報告中寫道。

快車道上的亞洲地區(中國、印度、印尼、馬來西亞、巴基斯坦、菲律賓、臺灣、泰國和越南)

實力傳播報告稱,這些地區的廣告市場在歷經多年迅猛發展後將放緩增長步調。2014年廣告支出增長9.9%,2015年至2017年將小有回落,平均增長9.1%。這主要受中國經濟放緩的拖累,畢竟中國在這一地區的廣告總收入中獨佔66%的份額。

中國

Magna報告顯示,2014年中國廣告支出增長10.5%,達到460億美元;預計2015年將增長8.1%,達到497億美元。“增長速度將隨中國市場向消費型經濟的轉型繼續放緩,”報告寫道。“數位廣告的市場份額不斷提升,到2015年底在所有媒體廣告支出中的占比將達44%,超過電視廣告36%的比重。”

印度

由於中國經濟放緩,印度成為當下亞洲地區增長最快的市場和金磚四國中最有活力的市場。據Magna預測,2015年印度廣告收入有望保持13%的增長高位。今年,板球世界盃拉高的市場熱度將抵消普選未成帶來的消極影響。

日本

Magna和實力傳播似乎在日本廣告市場的預測上有所分歧。Magna的報告較為積極,預測日本繼2014年4%的增長後,將於2015年有3.4%的增長。依據有二:其一,通貨膨脹;其二,2015年預期推行的消費稅上調計畫被延期實施。

實力傳播則認為,儘管日本近期出臺了許多經濟刺激措施,但其仍“擺脫不了持續低速增長的軌道”。“過去五年裡,日本的廣告支出年均增長為2%,2014年到2017年將會保持這一增速。”

資料來源:Campaign


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